7 claves para que tu hotel aparezca en Google

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7 estratégias infalíveis de SEO para que o seu hotel seja encontrado no Google

Teniendo en cuenta que la primera página de los resultados de los motores de búsqueda recibe el 92 % de todo el tráfico, para que encuentren tu hotel en Google es necesario priorizar algunos componentes clave de la optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés).

La primera página de Google es un campo de batalla muy competitivo y tu hotel necesita acertar en todo para poder ser detectado por potenciales clientes.

Si bien hay muchos factores que ayudan a crear una estrategia SEO sólida, aquí te presentamos siete claves para aumentar las probabilidades de que tu hotel aparezca en Google.

7 claves para atraer a Google

1. Escoge tus palabras clave de forma eficaz

Esta tarea ha de abordarse desde la perspectiva del huésped. Piensa qué buscarán los viajeros en Google a la hora de planear sus viajes y buscar hoteles para reservar en tu zona.

Una vez que lo hayas pensado, puedes preparar una lista de palabras clave que deseas que estén presentes en tu sitio web y analizar el tráfico que atraen antes que incluirlas. Una lista de 10 palabras clave es siempre un buen comienzo. Te facilita la tarea de investigar y evaluar su eficacia y te permite integrarlas más rápidamente en tu sitio web. Revisa tus palabras clave con regularidad en caso de que tu contenido cambie y necesites actualizar tu estrategia.

También debes crear pilares de SEO fusionando varias páginas relacionadas con palabras clave similares, o de lo contrario Google no sabrá cómo clasificarlas y tu página no figurará en puestos elevados en los resultados de la búsqueda.

2. Crea una cuenta en «Google My Business»

Google My Business te ofrece la posibilidad de crear gratuitamente una ficha de empresa gratuita con toda la información de tu hotel optimizada en los campos adecuados, haciendo que los viajeros puedan obtener de forma más sencilla la información que buscan. En ese perfil se incluye la dirección y número de teléfono de tu hotel, geolocalizadores en Google Maps, fotos, reseñas de huéspedes y otros datos relevantes, como por ejemplo los servicios e instalaciones.

Con la condición de que completes correctamente tu ficha de empresa con la información mencionada anteriormente, Google My Business hace que el sitio web de tu hotel sea inmediatamente más accesible a los viajeros que buscan en Google.

Google My Business hace que tu sitio sea más accesible a viajeros que buscan en Google.

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3. Considera la posibilidad de usar Google Hotel Ads 

Si bien Google Hotel Ads es un servicio de pago, constituye una forma eficaz de darse visibilidad en Google y Google Maps, y permite a los huéspedes comenzar inmediatamente el proceso de reserva. Otra ventaja es que el anuncio solo aparecerá cuando los viajeros estén buscando algo con las características específicas de tu propiedad y solo pagarás una vez que el anuncio genere un clic o una reserva.

Permite a los viajeros filtrar los resultados para que se adapten a sus necesidades, lo que significa que es probable que la proporción de reservas obtenidas por clic sea mayor y merecedora de la inversión.

Asegúrate de visitar Google para obtener más información y para valorar si esta opción es la adecuada para tu hotel.

4. Haz un seguimiento de la demanda y datos de búsqueda

El SEO no es una estrategia para desarrollar una vez y sentarse a esperar resultados. Los hoteleros deben estar constantemente atentos para asegurarse de que mantienen su posicionamiento en los buscadores. Realizando un seguimiento de las tendencias de búsqueda y demanda de tu ciudad podrás tomar decisiones más fundamentadas sobre el contenido de tu sitio web.

 Recuerda que la estacionalidad desempeña un papel esencial en lo que los viajeros buscan, por lo que es muy importante cambiar tus palabras clave para reflejar los cambios en tus paquetes y promociones o entradas en el blog. Esto también significa que estarás fijando tus tarifas con precisión.

5. Prioriza el contenido

El contenido de alta calidad siempre va a obtener el favor de los algoritmos de Google y también aumentará tus probabilidades de convertir las visitas a tu sitio web en reservas. Cuanto más relevante y atractiva sea la información que les des a los viajeros, mejor. Mantener un blog es la mejor manera de conseguirlo y de asegurarse de que tu contenido esté siempre al día. Piensa en publicar una entrada al menos una vez por semana, compartirla en tus páginas de redes sociales y enviar correos electrónicos a tu base de datos.

La definición de contenido también abarca el contenido visual. Con imágenes de alta calidad, a las que puedes asignar palabras clave, fomentarás el interés por tu sitio web en las fichas de empresas e impresionarás a los visitantes del sitio. Considera invertir en un fotógrafo profesional que haga un recorrido virtual de 360° de tu propiedad, y que aparecerá en tu ficha de Google como «Ver interior».

Cuanto más contenido tengas, más enlaces externos puedes utilizar para reforzar tu atractivo a ojos del algoritmo de Google y para aumentar la cantidad de tráfico que fluye a través de tu sitio web.

6. Optimiza la funcionalidad de tu sitio web

Google espera que tu sitio web sea compatible con móviles y ha ajustado su posicionamiento en consecuencia. Esto significa que la velocidad y la capacidad de respuesta de tu sitio web deben ser suficientes para poder dar servicio a los viajeros que buscan hoteles y hacen reservas a través de dispositivos móviles.

Debes evitar especialmente usar imágenes demasiado grandes, incrustar archivos flash o de vídeo pesados y descuidar las actualizaciones de tu sitio web. Para ello necesitas un diseño web superior, que puedes conseguir mediante un creador de sitios web eficaz e intuitivo. Esto te permitirá seguir el ritmo de cambios de Google y otros motores de búsqueda.

Optimizar tu sitio web para móvil es en cualquier caso una buena idea, ya que es desde los móviles donde se realizará la mayor parte de las reservas en el futuro y donde la gente realiza la gran mayoría de las búsquedas.

7. Dale prioridad a las reseñas en línea

Nadie va a reservar un hotel porque el dueño le diga que es estupendo. Puedes publicitar tu propiedad todo lo que quieras, pero, al final, los viajeros siempre confiarán más en otros viajeros que en ti, por lo menos antes de visitarla por primera vez.

Por ello necesitas reseñas verificadas que sean visibles en los buscadores y metabuscadores, preferiblemente reseñas de cinco estrellas. Para dar a tu hotel la mayor credibilidad posible es necesario responder a todas las reseñas que puedas, especialmente a cualquier comentario negativo. Los huéspedes quieren ver que te preocupas por sus experiencias y que te estás esforzando por mejorar tu servicio y conocerlos mejor.

No existe una solución rápida para mejorar tu posicionamiento SEO y de Google, y hay muchas otras tácticas que puedes utilizar aparte de las que se enumeran aquí. Mantener tu clasificación de Google requiere supervisión y actualizaciones regulares por tu parte.

Puedes leer más sobre SEO para tu hotel aquí https://www.siteminder.com/es/r-es/marketing-es/

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