7 techniques imparables pour que votre hôtel soit visible sur Google – SiteMinder

  Publié dans Distribution hôtelière

Encontrando un hotel en Google

Les résultats qui figurent en première page des moteurs de recherche reçoivent 92 % de tout le trafic. Pour que votre hôtel soit visible sur Google, vous devez donner la priorité aux éléments clés de l’optimisation pour les moteurs de recherche, le SEO.

La première page de Google est un véritable champ de bataille concurrentiel et votre hôtel se doit de ne rien laisser au hasard pour être visible des clients potentiels.

Nombreux sont les facteurs qui contribuent à créer une solide stratégie SEO. Nous vous indiquons ici 7 techniques pour que votre hôtel améliore ses chances d’être visible sur Google.

7 techniques pour plaire aux algorithmes Google

1. Choisissez vos mots-clés avec soin

Abordez cette tâche en adoptant le point de vue des clients. Pensez à ce qu’ils pourraient rechercher sur Google lorsqu’ils organisent leur voyage et recherchent un hôtel dans votre région.

Lorsque vous aurez réfléchi à ces questions, vous développerez une liste de mots-clés dont vous pourriez émailler votre site Web et vous analyserez le trafic potentiel qu’ils génèrent. Une liste de 10 mots-clés constitue un bon début. Ce chiffre vous permet de rapidement les rechercher, évaluer leur efficacité et les intégrer à votre site. Vérifiez régulièrement vos mots-clés : si votre contenu change, vous devrez mettre à jour votre stratégie.

Vous devriez également créer des pages dédiées au contenu SEO en fusionnant plusieurs pages qui traitent de mots-clés similaires, sans quoi Google ne saura pas comment les classer et vous n’apparaîtrez pas en haut des résultats de recherche.

2. Créez un compte Google My Business

Google My Business est une fiche gratuite qui regroupe toutes les informations de votre hôtel dans des champs et permet aux clients de trouver facilement tout ce dont ils ont besoin. On y trouve l’adresse et le numéro de téléphone de votre hôtel, ses coordonnées Google Maps, des photos, des avis de clients et d’autres informations pertinentes comme vos équipements.

À condition de bien remplir votre fiche, avec les informations répertoriées ci-dessus, Google My Business rend votre hôtel accessible en un clin d’œil aux clients qui vous cherchent sur Google.

Google My Business rend l'hôtel accessible à première vue aux clients qui vous cherchent.

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3. Envisagez d’utiliser Google Hotel Ads

Certes, Google Hotel Ads est un service payant, mais c’est une manière efficace de bien figurer sur Google et Google Maps, et il permet aux clients de commencer immédiatement le processus de réservation. Autre avantage : vous payez uniquement quand votre publicité génère un clic ou une réservation, celle-ci apparaissant seulement lorsque les voyageurs recherchent un établissement qui répond aux caractéristiques de votre hôtel.

Google Hotel Ads permet aux voyageurs de filtrer leurs résultats à leur convenance, ce qui en fait un investissement rentable en raison d’un taux de réservation par clic généralement plus élevé.

N’hésitez pas à visiter le site de Google pour obtenir plus d’informations et vérifier si cette option conviendrait à votre hôtel.

4. Suivez les données des demandes et des recherches

Votre stratégie SEO réclame une attention constante. Les hôteliers doivent rester vigilants pour s’assurer qu’ils conservent leur position dans les résultats de recherche. En suivant les tendances des demandes et des recherches dans votre ville, vous pourrez prendre des décisions plus éclairées sur le contenu de votre site Web.

Gardez à l’esprit que les recherches des voyageurs changent au fil des saisons. Il est donc essentiel de modifier vos mots-clés pour tenir compte des mises à jour apportées à vos forfaits/promotions ou vos articles de blog. Cette stratégie vous permettra également de fixer précisément vos prix.

5. Donnez la priorité au contenu

Un contenu de bonne qualité plaira toujours aux algorithmes de Google et augmentera également vos chances de convertir les visiteurs de votre site en réservations. Essayez d’apporter aux voyageurs les informations les plus pertinentes et intéressantes. Un blog tenu à jour est la meilleure façon de le faire et de vous assurer d’avoir un contenu toujours renouvelé. Envisagez de publier au moins un article par semaine, de le partager sur vos réseaux sociaux et de le communiquer par e-mail à votre base de données.

Ne négligez pas le contenu visuel. De belles images contribueront à attirer l’attention sur votre site Web et impressionneront vos visiteurs. À noter que vous pouvez joindre des mots-clés à vos images. Songez à faire appel à un photographe certifié qui mettra en place une visite à 360 degrés de votre propriété. Cette fonctionnalité apparaîtra sur votre fiche Google avec la mention « Voir l’intérieur ».

Plus votre contenu sera riche, plus vous pourrez utiliser de liens retour et externes pour mieux répondre aux critères des algorithmes de Google et booster le trafic vers votre site Web.

6. Optimisez les fonctionnalités de votre site Web

Google attend de votre site Web qu’il soit adapté aux mobiles et a modifié son classement en conséquence. Votre site doit être suffisamment rapide et réactif pour composer avec les voyageurs qui naviguent et réservent depuis leurs appareils mobiles.

Les principaux écueils pour un site Web sont des images trop grandes, des vidéos volumineuses ou au format Flash et l’absence de mises à jour régulières. Pour cela, utilisez un design de qualité, par exemple en ayant recours à un outil intelligent et intuitif de création de sites Web. Vous serez alors en mesure de suivre le rythme de chaque changement apporté par Google et les autres moteurs de recherche.

L’optimisation de votre site pour le mobile est, quoi qu’il en soit, une bonne idée, car c’est depuis des appareils mobiles que seront effectuées la majorité des réservations à l’avenir ; la plupart des voyageurs y font déjà leurs recherches.

7. Ne négligez pas les avis en ligne

Personne ne réserve un hôtel sans faire un minimum de recherches. Et vous aurez beau vanter tous les mérites de votre propriété, les voyageurs feront toujours plus confiance à leurs semblables qu’à vous-même, tout au moins jusqu’à leur premier séjour dans votre hôtel.

Pour cette raison, vous devez faire apparaître des avis vérifiés sur les moteurs de recherche et les métamoteurs, de préférence des avis 5 étoiles. Pour renforcer la crédibilité de votre hôtel, il vous faut également répondre au plus grand nombre d’avis possible, en particulier ceux qui seraient négatifs. Les clients veulent voir que leur expérience vous tient à cœur, et que vous mettez tout en œuvre pour améliorer votre service et mieux comprendre leurs attentes.

Il n’existe pas de solution miracle pour votre stratégie SEO et votre classement Google, et de nombreuses autres techniques peuvent être utilisées. Vous devrez faire preuve d’une vigilance constante et de mises à jour régulières pour maintenir votre position sur Google.

 

Vous pouvez en lire plus sur le SEO pour votre hôtel ici https://www.siteminder.com/fr/r-fr/marketing-fr/