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Google Hotel Ads: ¿Qué aporta la característica Todas las opciones de Google a tu hotel?

  Publicado en Metabuscadores

Anuncios orgánicos de hoteles de Google: ¿Cuáles son las novedades?

El producto Google Hotel Ads se ha renovado para incluir dos secciones de anuncios de canales: Anuncios de pago y una sección que Google llama Todas las opciones.

La sección Anuncios de pago es la que conocías hasta ahora, en la que anunciantes como Demand Plus de SiteMinder, Booking.com o Expedia pagan por aparecer en los cuatro primeros anuncios destacados de los resultados de búsqueda de hoteles.

Todas las opciones es una nueva sección en la que los anunciantes pueden volver a disfrutar de visibilidad en su anuncio, sin pagar nada por aparecer destacado, siempre que tengan una integración directa con Google. Normalmente seguirá habiendo cuatro resultados en los anuncios destacados, mientras que Todas las opciones mostrará hasta 10, con la posibilidad de ampliarlos.

El nuevo diseño está mucho más en consonancia con la página de resultados de búsqueda (SERP) tradicional, donde los anuncios de pago se sitúan por encima de los resultados orgánicos.

La lógica: ¿Por qué Google hace esto?

Google se ha propuesto facilitar a las marcas de viajes la conexión con los viajeros en la plataforma. Esta renovación significa que hay una nueva forma de llegar a los huéspedes potenciales, atraer más tráfico y conseguir más reservas.

También permite a los viajeros acceder a opciones más completas, ya que es probable que más canales compartan su oferta con una opción de distribución gratuita.

Además, es un incentivo para que más anunciantes se unan a la fiesta ahora que hay una forma más barata de enviar tarifas a Google.

Diferencias entre los enlaces de Anuncios de pago de Google y los de Todas las opciones

Además de que Opciones destacadas se sitúa por encima de Todas las opciones, hay algunas otras ventajas para los hoteles que se posicionan en la sección de pago.

Se mostrará más información en los anuncios de pago, incluyendo fotos de las habitaciones, políticas de cancelación, logotipo, ocupación, llamadas y todos los tipos de tarifas y habitaciones. La información es mucho más concisa en Todas las opciones y no muestra las tarifas ni los tipos de habitación.

También observarás que las opciones de pago aparecen por encima del pliego (la vista de la pantalla que se ve sin desplazarse), lo que significa que atraerán mucha más atención que Todas las opciones de abajo. Además, los anuncios orgánicos no aparecerán para todos los tipos de búsquedas. Por ejemplo, los usuarios que busquen directamente un hotel solo verán los anuncios de pago.

Obviamente, también se espera que los anuncios de pago generen una gran mayoría del tráfico para las marcas que están en esta posición, pero la introducción de estos enlaces orgánicos probablemente aumentará la cantidad de competencia por los primeros puestos, lo que significa que el coste por clic podría incrementarse.

¿Qué significa esto para tu hotel y cómo puedes aprovechar la característica Todas las opciones de Google?

Aunque esta nueva estructura de anuncios es «gratuita», tu hotel seguirá necesitando un asociado de integración certificado que pueda conectarte a Google Hotel Ads.

Una vez que lo hayas conseguido, tu hotel se incluirá en el feed del asociado de integración y podrás aparecer en Todas las opciones. Ni siquiera es necesario tener una campaña de pago activa para optar a ello.

Sin embargo, es justo suponer, y así lo ha dicho Google, que la mayoría de los clics seguirán proviniendo de los cuatro primeros resultados: los anuncios destacados de pago.

SiteMinder puede ser tu asociado de integración de Google

A partir de mayo de 2021, tanto Anuncios de pago como Todas las opciones estarán accesibles a través de la oferta de Demand Plus de SiteMinder.

Si un hotel está en Demand Plus, SiteMinder mostrará un enlace al motor de reservas en línea del hotel tanto en el módulo de anuncios existente (4 primeros anuncios) como en el módulo (lista inferior) etiquetado como «sitio web oficial».

Los hoteles podrán ver si una reserva procede de un anuncio de pago de Google o de un anuncio orgánico en su extranet, donde SiteMinder etiquetará las tarifas de comisión con las reservas pertinentes de Demand Plus.

Con Demand Plus, puedes hacer lo siguiente:

  • Tener una gran visibilidad en Google Hotel Ads y otros sitios de metabúsqueda
  • Tener un control total de los detalles de los huéspedes y de las promociones y las ventas de servicios adicionales
  • Conseguir reservas sin estrés mediante el uso de un asociado de integración de confianza como SiteMinder
  • Eliminar todo el trabajo duro con el registro en un solo paso

Con la competencia adicional, ahora es más importante que nunca estar entre las opciones destacadas.

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