SEO para hoteles: La guía definitiva

Cualquier profesional de los negocios ha oído hablar del SEO. A todos nos gusta afirmar que nos encargamos del SEO, pero ¿cuántos de nosotros lo entendemos bien de verdad o completamente?

Es importante perseverar en este esfuerzo, porque no importa lo bien diseñada que esté el sitio web de tu hotel si nadie lo ve. Ahí es donde entra en juego el SEO: este blog te ayudará con una guía simple pero completa para llevar el SEO de tu hotel al nivel de exigencia actual.

¿Qué es el SEO para hoteles?

SEO significa “optimización para motores de búsqueda”, y combina una serie de métodos diseñados para aumentar la cantidad de visitas al sitio web de tu hotel provenientes de los resultados de búsquedas orgánicas.

Con suerte, las estrategias utilizadas por tu hotel harán que tu propiedad logre una mayor visibilidad dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (o SERP, por sus siglas en inglés).

Un SEO bien ejecutado hará que, cuando las personas busquen ciertas palabras clave o frases, tu hotel aparecerá uno de los primeros y como uno de los resultados más relevantes de la búsqueda, lo que aumentará la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu sitio web y reserven una habitación en tu propiedad.

Es importante tener en cuenta que no debes esperar resultados de la noche a la mañana al optimizar tus estrategias en los motores de búsqueda. El SEO requiere que se siga un proceso constante.

¿Por qué es importante el SEO para los hoteles?

Dado que los sitios web que aparecen en la primera página de los resultados de Google reciben más del 90 % del tráfico, es crucial tener una estrategia de SEO que pueda conseguirlo. Algunos beneficios de un SEO bien ejecutado son:

• El tráfico orgánico procedente del SEO es gratuito y permanente
• El SEO sirve para dirigirse a usuarios que se consideran “de intención alta”: si buscan hoteles en la zona, cosas que hacer o lugares que visitar, está claro que tienen la intención de ir a tu ciudad y convertirse en huéspedes.
• Puede que el SEO tenga más importancia que nunca antes, con informes que indican que las búsquedas de hoteles y complejos turísticos son ahora más altas que en cualquier momento de la última década.
• El SEO puede ofrecer reservas sin comisiones cuando los viajeros visitan tu sitio web desde Google.

Te llevará tiempo, pero si lo haces bien podrás obtener más reservas que tus competidores gastándote menos dinero en marketing.

Conceptos básicos de SEO: investigación de palabras clave

Centrarse en las palabras clave y desarrollar una estrategia para estas es un gran primer paso y dará forma al contenido de tu sitio web. Ya sabes que los huéspedes buscarán grandes experiencias, por lo que puedes escribir un blog en tu sitio web dedicado a “Hoteles con los mejores servicios en…”

El contenido debe abordar lo que quiere encontrar la persona que busca; de lo contrario, realizará una nueva búsqueda sin hacer clic y Google no considerará útil tu contenido.

Hay cuatro tipos de intención del usuario:

• Informativa
  Como el nombre indica, esto describe a los usuarios que buscan información en un sentido general y se podría utilizar al principio de la búsqueda del viaje. Por ejemplo: “cosas que hacer en París”.
• Comercial
  Estos usuarios investigarán más a fondo antes de tomar una decisión definitiva. Por ejemplo, pueden buscar “restaurantes mejor valorados de Madrid”.
• Transaccional
  Estos usuarios saben lo que quieren y están preparados para comprar. Así que una búsqueda probable podría ser “habitación de hotel para dos en París”.
• De navegación
  Estos usuarios quieren navegar a una parte específica de un sitio web y una búsqueda en Google facilita ese proceso. Por ejemplo, algo como “política de cancelación de [nombre del hotel]”.

Por lo general, existen dos tipos de palabras clave: las generales y las específicas. Una búsqueda general puede ser “hotel en Sídney”, mientras que una específica sería más del tipo “hotel para viajero de negocios en el CBD de Sídney”.

Cómo encontrar tus palabras clave para SEO
Para desarrollar tu estrategia de palabras clave para SEO, céntrate en las principales características de tu hotel, como por ejemplo:

• Los términos que los visitantes utilizan para describir tu hotel
• ¿Por qué viaja la gente a tu localidad?
• ¿Qué quieren hacer allí?
• ¿Qué cosas les gustarían de tu propiedad?
• ¿Qué servicios secundarios tiene tu propiedad, incluidas bodas, conferencias y eventos?

Las herramientas de investigación de palabras clave te permitirán conocer el número medio de veces al mes que se busca una palabra clave. Sin embargo, si ves 0 búsquedas al mes, no significa que la gente no esté interesada en ese tema, sino que puede que estés utilizando palabras diferentes a las que utilizan ellos. ¡Sigue buscando otras palabras!

Una vez que tengas preparada una lista de palabras clave por temas, tendrás que dividirlas en palabras clave principales y secundarias.

Palabras clave principales
Una palabra clave principal es el tema o término más importante para el que quieres que se priorice un sitio en particular. Vale la pena mencionar que estas suelen ser las palabras clave más competitivas, pero si tu hotel acepta mascotas querrás asegurarte de tener contenido en tu sitio web que lo respalde.

Ejemplos de palabras clave principales:

• Hoteles
• Hotel cerca de mí
• Hoteles en Madrid

Palabras clave secundarias o relacionadas
Estas son palabras clave más detalladas, pero aun así relacionadas con tus palabras clave principales. En muchos casos, quienes están investigando antes de tomar una decisión utilizan estas palabras clave. Por ejemplo, un huésped potencial puede querer saber si tu hotel admite mascotas o si tiene wifi y, por lo tanto, todas estas son cosas que debes mencionar en tu sitio web.

Ejemplos de palabras clave secundarias:

• Hotel apto para mascotas
• Hotel apto para mascotas cerca de mí
• Alojamiento apto para mascotas en Madrid

Tu contenido debe ser siempre útil e informativo. Google valora el contenido que satisface las necesidades del usuario, así que, para tener más posibilidades de aumentar tu visibilidad, piensa en cómo puedes crear contenido que satisfaga sus necesidades.

Creación de contenido y experiencia del usuario

Si quieres posicionarte en las búsquedas de palabras clave, es fundamental que tengas un contenido de calidad que las respalde. De lo contrario no tendrás ninguna oportunidad.

Para crear un contenido valioso, tiene que ser:

• Relevante: ¿Coincide tu contenido con la intención del usuario? Para ayudarte, usa la palabra clave que elegiste como tema o concepto y empieza desde ahí.
• Acreditativo: Tu contenido debe ser a fondo, detallado y estar bien investigado. Debes asegurarte de que tu contenido responda todas las preguntas que el usuario tenía cuando hizo la búsqueda.
• De confianza: Es importante que Google vea que tu información es fiable. Asegúrate de utilizar fuentes cuando sea necesario y de que tu contenido esté siempre actualizado.
• Único: No copies y pegues en masa los contenidos de otros sitios web u otros lugares en el tuyo.
• Asequible: Tiene que ser fácil de leer y de navegar para el usuario. Es importante que tenga buen aspecto, que cargue rápido y que sea fácil de asimilar.

Si tratas tu contenido en el contexto de la oferta y la demanda y lo creas de forma personal, ¡no deberías tener problemas!

SEO en el sitio

SEO en el sitio o en la página significa básicamente la optimización de los elementos de un sitio web (el contenido y el HTML) para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y, por lo tanto, atraer más tráfico orgánico.

Algunos de los elementos que puedes optimizar son:

• Los títulos de las páginas
• Las meta-descripciones
• Las etiquetas de los encabezados
• La estructura de la URL
• El contenido del sitio web
• El texto alternativo de la imagen

El término “sitio” se refiere a toda la web de tu hotel, mientras que “página” se refiere a una página en particular, como una entrada de blog. El objetivo de usar estrategias en el sitio para el SEO de tu hotel es facilitar que tanto los motores de búsqueda como los usuarios comprendan:

• De qué trata un sitio web.
• De qué trata cada una de las páginas del sitio web.
• Si una página es relevante para su búsqueda.
• Si la página es de calidad.
• La autoridad en la materia.

Títulos de páginas, meta-descripciones y URL

Cuando consideramos optimizar nuestro contenido, debemos empezar a pensar de forma más técnica y tener en cuenta los títulos de las páginas, las meta-descripciones, las etiquetas de los encabezados, las URL, los enlaces y mucho más.

Estos elementos ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender mejor tu contenido y puede garantizar que este sea relevante para lo que busca el usuario.

Las etiquetas de títulos o los títulos SEO son lo primero que verá un visitante potencial al buscar, y se muestran en los SERP (resultados de los motores de búsqueda) como títulos en los que se puede hacer clic para ir a la página.

Una meta-descripción es un breve resumen del contenido de una página que se muestra en los resultados de búsqueda debajo de la etiqueta de título.

Tu URL es la dirección de cada página de tu sitio.

Consejos técnicos rápidos de SEO para crear contenidos en tu sistema de gestión de contenido

• Tu etiqueta del título debe ser una descripción precisa y concisa del contenido de la página.
• Haz que tu palabra clave principal sea un encabezado principal (H1).
• Utiliza tu palabra clave principal en el primer párrafo de tu contenido.
• Incluye tus palabras clave principales y secundarias a lo largo del contenido.
• Usa etiquetas de encabezado 2 (H2) para poner palabras clave relacionadas.
• Asegúrate de que tu URL incluye tu palabra clave y de que sea clara y concisa.
• Usa enlaces relevantes para aumentar el valor de tu contenido.

Optimización de imágenes

La gente suele comprar basándose en las emociones, por lo que es muy importante tener imágenes de calidad en tu sitio web. Y especialmente en el sector hotelero. Sin embargo, no optimizar las imágenes correctamente puede afectar gravemente a tus esfuerzos de SEO de muchas maneras, desde haciendo que tu sitio sea lento hasta provocando en los usuarios una mala experiencia.

Los factores más importantes a los que debes prestar atención son la calidad de la imagen, el tamaño de la imagen y el texto alternativo de la imagen. Echemos un vistazo a cada uno de ellos.

La calidad de la imagen
Usar tus propias imágenes es una opción mucho mejor que usar fotos de archivo, porque es probable que sean más relevantes para tu contenido y que tengan un aspecto más auténtico y genuino. Sin embargo, si utilizas tus propias imágenes, debes asegurarte de que la calidad sea lo más alta posible para aumentar las probabilidades de que los usuarios sigan navegando.

El tamaño de la imagen
Al igual que la calidad es importante, también lo es el tamaño del archivo. Tu archivo no puede ser demasiado grande si quieres que las páginas de tu sitio web carguen rápidamente. Un sitio web lento afectará a tu visibilidad en los motores de búsqueda porque empeora la experiencia del usuario. Los visitantes móviles, en particular, no tienen mucha paciencia. Controla cuántas personas visitan tu sitio desde un dispositivo móvil usando Google Analytics.

El texto alternativo de la imagen
El texto alternativo de la imagen es un texto que se muestra si no se puede mostrar una imagen. Este texto describe lo que se muestra en la imagen. Esto es importante si se pierde una imagen, si la conexión a Internet es lenta, si se utilizan dispositivos que no pueden cargar las imágenes o si personas con discapacidades visuales utilizan lectores de pantalla para hacer uso del contenido. Los textos alternativos también proporcionan información a Google para que este pueda indexar tus páginas con precisión.

Nombres de los archivos de las imágenes
Los motores de búsqueda utilizan el nombre del archivo de la imagen para entender mejor de qué trata. Si vas a usar una imagen de tu hotel o de las habitaciones de tu hotel, asegúrate de que el nombre del archivo lo refleje correctamente. Por ejemplo, habitación-de-lujo-nombre-del-hotel.jpg. Evita nombres de archivo como 1234abcd.jpg.

Datos estructurados

Los datos estructurados, también conocidos como schema mark-up, son un código que ayuda a Google a entender mejor los elementos de tus páginas web y cómo abordan estas las búsquedas de los usuarios.

La coherencia es importante en tus datos estructurados. Por ejemplo, el nombre de tu hotel, la dirección y el número de teléfono o los datos de contacto deben ser coherentes en todas las páginas para que no haya confusión.

La mejor opción puede ser simplemente invertir en un creador de sitios web diseñado específicamente para hoteles, que optimizará automáticamente tu contenido.

Mejora de la velocidad de la página

Una de las peores experiencias para los usuarios es un sitio o una página que se niega a cargar. A nadie le gusta un sitio web que no responde, y con Google, que ahora está implementando una actualización para centrarse más en las páginas que ofrecen buenas experiencias de usuario, debes poner aún más énfasis en los tiempos de carga del sitio web de tu hotel.

Si no sabes por dónde empezar, puedes realizar análisis usando la herramienta PageSpeed Insights de Google. Esto dará a tu sitio web una puntuación junto con algunas recomendaciones para mejorar y optimizar la velocidad de tu sitio.

Cuanto más rápido cargue tu sitio, menor será tu tasa de rebote (las personas que abandonan tu sitio desde la misma página por la que entraron). Cuanto menor sea la tasa de rebote, más posibilidades tendrás de conseguir una reserva, ya que significa que los viajeros consultarán varias páginas, y esto indica un interés genuino.

A menudo encontrarás que el tamaño de tus archivos de imágenes es demasiado grande o que estás usando demasiados vídeos en tu sitio. O a veces tu código necesitará que lo trabajes un poco.

Sabiendo que el tiempo de carga medio de un sitio de escritorio en la primera página de resultados es de 1,65 segundos, vale la pena esforzarse. Si tienes la mala suerte de tener un sitio que tarda alrededor de 10 segundos en cargar, la probabilidad de que alguien lo abandone incluso antes de que termine de cargar aumenta en un 120 %.

Los sitios para móviles son aún más difíciles de optimizar y suelen ser más lentos. Un estudio reciente muestra que el sitio móvil medio tarda 27 segundos en cargarse. Así que está claro que hacer mejoras en tu sitio puede darte una clara ventaja frente a tus competidores hoteleros.

Hay algunas tareas comunes que pueden ayudar a mejorar la velocidad de tu sitio:

1. Comprimir tus imágenes
Reducir el tamaño de los archivos de las imágenes ayuda mucho a que tu sitio se cargue más rápido, y hay una serie de herramientas que puedes usar para ello. Es muy común porque las imágenes de alta calidad a menudo son archivos grandes.

2. Usar el almacenamiento caché del navegador
Usar la caché del navegador consiste en retener los recursos cargados previamente para que el sitio no tenga que volver a cargarlos en cada visita del mismo usuario.

3. Reducir tu contenido HTML, CSS y JavaScript
Minimizar el espacio que ocupa tu código es otro factor importante. La “minimización” es el proceso de eliminar o corregir información innecesaria o duplicada sin cambiar cómo la procesa un navegador.

4. Eliminar los recursos que bloquean el renderizado
Los recursos que bloquean el renderizado son algunos recursos de tu sitio web que impiden que las partes importantes de tu página se muestren en el navegador. Por ejemplo, como hotel, querrás que el logotipo de tu hotel, el banner y las imágenes de tus habitaciones se carguen antes que un complemento para compartir el contenido en redes sociales.

Haz que tu sitio web sea apto para móviles

Lo primero que hay que tener en cuenta a la hora de comprobar si tu sitio es apto para SEO y dispositivos móviles es preguntarse qué sistema de gestión de contenidos (CMS) utiliza, si utiliza alguno. Ahora, la mayoría de los CMS tienen plugins o complementos que permiten al usuario hacer que el sitio esté mejor preparado para SEO.

Muchas veces, para tu hotel puede ser un proceso mucho más sencillo utilizar un creador de sitios web para hoteles que se encarga de todo esto automáticamente y se actualiza cada vez que Google realiza cambios en su propio algoritmo.

Echa un vistazo al creador de sitios web de SiteMinder para ver a lo que nos referimos.

Ten en cuenta los siguientes aspectos para que tu sitio web se adapte a dispositivos móviles:

• Asegúrate de que la velocidad de carga de tu sitio web sea decente también en otros dispositivos.
• Incluye la “Viewport Meta Tag”.
• Haz que los tamaños de los botones sean lo suficientemente grandes como para funcionar en dispositivos móviles.
• Utiliza tamaños de fuente grandes.
• Comprime tus imágenes y CSS.
• Realiza pruebas en móviles.
• Usa Click-to-call (clic para llamar).

Mejora de los contenidos existentes

Aunque el contenido nuevo siempre es estupendo y es un factor clave para un buen posicionamiento web, también puedes mejorar lo que ya tienes.

Para ello, analiza tu contenido actual utilizando:

• Herramientas de mapeo de calor: Herramientas como Hotjar te permiten ver cómo se comportan los visitantes en tu sitio web, como saber dónde hacen clic, por dónde se mueven y hacia dónde se desplazan. Por ejemplo, ¿están ignorando alguna información importante?
• Grabaciones de sesiones: Google Analytics te permite ver qué páginas de tu sitio web están registrando la mayor cantidad de sesiones y visitas, para que puedas duplicar el contenido bueno y mejorar el contenido mediocre que no está funcionando.
• Comprobación de la visibilidad: La consola de búsqueda de Google te permitirá ver en qué palabras clave está teniendo un impacto tu contenido y en qué palabras clave generan impresiones y clics en tu sitio web. Si tienes un gran número de impresiones pero un número bajo de clics para una palabra clave o un tema, puede que quieras ver si le falta algo a tu contenido actual.

Cuando hayas analizado correctamente tu contenido actual, puedes empezar a crear nuevos temas que explorar, ampliando así los contenidos existentes o simplemente optimizando los que ya tienes con las mejores palabras clave.

SEO fuera del sitio

El SEO fuera del sitio se refiere a factores que aumentan y demuestran la autoridad, relevancia y confianza de un sitio web. Estos son elementos que no puedes controlar directamente, pero en los que, por supuesto, puedes influir.

Un ejemplo es la construcción de enlaces, uno de los pilares del SEO. Google mira las páginas para ver cuánta gente las ha enlazado, sopesando su valor y relevancia. Imagínatelo como si fuera una votación.

Los enlaces internos te permiten mostrar a Google cómo el contenido de tu sitio se relaciona entre sí e identificar qué páginas son las más importantes. Los enlaces externos llevan a otros sitios web que no son el tuyo. Enlazar con páginas externas te permite respaldar cualquier afirmación que hagas, ayudar a otros sitios que pueden ayudarte a cambio, crear confianza a huéspedes proporcionándoles contenido útil, crear más contenido de confianza y asociar tu sitio con otros sitios de gran calidad. Los retroenlaces son enlaces que van a tu sitio desde fuentes externas.

• Es muy importante que la página que te retroenlace sea una página de gran autoridad. De lo contrario, el tráfico podría no ser significativo o particularmente relevante. Esto también ayudará a transmitir autoridad a tu propia página. Si Google ve que tu página es considerada valiosa por otras páginas con contenido acreditativo, esto también te favorecerá.
• La relevancia es importante: Incluso si obtienes un enlace altamente acreditativo a tu página desde otro sitio, si el contenido no es relevante para tu audiencia, puede que tu SEO no mejore.
• El posicionamiento de los enlaces es crucial: No pongas los enlaces en lugares ocultos o en el pie de tus páginas. Los enlaces son más valiosos en el cuerpo de tus publicaciones.
• Texto ancla: Google presta mucha atención al texto en sí que se enlaza en tu sitio, pues lo utiliza como señal para el posicionamiento. Así, si enlazas un texto que dice “restaurante vegetariano”, Google asumirá que el sitio enlazado trata de ese tema.
• Recursos visuales: Las gráficas, los diagramas y las imágenes son muy fáciles de enlazar y suelen estar llenas de información muy útil. Así que, si hay una forma de crear un recurso para tu sitio que la gente va a enlazar, podría valer la pena el esfuerzo.
• Alcance: Conectar con escritores y personas influyentes que enlazarán tu sitio es muy beneficioso. Intenta contactar con escritores de blogs de viajes para invitarlos a un estancia.

Otros factores externos que pueden influir en tus esfuerzos de SEO son las actividades de desarrollo de la marca como:

• Marketing en redes sociales
• Marketing de pago por clic
• Reseñas en línea
• Contenido generado por los usuarios
• Campañas de TV, en exteriores o en la radio

En primer lugar, es crucial tener una marca con la que tus huéspedes puedan familiarizarse y con la que puedas establecer una relación. A cambio, esto aumentará la gente que te busca, que habla de ti en línea, que te enlaza y, como resultado, te ayudará en tus esfuerzos de mejorar tu SEO.

SEO local para hoteles

El SEO local es el proceso de optimización de tu presencia en línea para atraer más clientes a partir de búsquedas locales relevantes.

El SEO local trata de enfatizar tu ubicación como una forma de lograr una posición alta en búsquedas específicas. Después de todo, los viajeros no suelen buscar solo un hotel, sino que buscan un hotel en una ubicación específica o un “hotel cerca de mí”. De hecho, desde la COVID-19 y en los últimos años, hemos visto una creciente demanda de búsqueda de “hoteles cerca de mí”, así como un crecimiento en la demanda de servicios específicos de hotel; es decir, hoteles caninos cerca de mí y alquileres de cabañas cerca de mí.

Uno de los primeros pasos es pedir tu anuncio en Google My Business. Esta es una cuenta gratuita que puedes configurar y que te permite administrar el perfil de tu empresa en Google. El perfil de tu empresa aparecerá en los resultados de búsqueda normales, así como en los resultados de búsqueda en Google Maps.

Enumera detalles clave como tu dirección, tus datos de contacto, tu sitio web, tu horario de apertura y mucho más. Crearte una cuenta de Google My Business te permite personalizar toda esta información.

Entre las cosas útiles que puedes hacer están:

• Responder a los comentarios
• Responder a preguntas
• Habilitar la mensajería
• Mostrar fotos
• Publicar posts similares a los de Facebook
• Destacar los elementos clave de tu negocio
• Priorizar qué información quieres mostrar
• Enlazar al lugar donde los huéspedes pueden hacer sus reservas
• ¡Incorporar palabras clave para ayudarte en la clasificación SEO local!

Google dará prioridad a unas secciones de tu perfil u otras en función de lo que alguien haya buscado, pero tienes que asegurarte de que hay suficiente información para que Google pueda hacer su trabajo. Emplea las palabras clave adecuadas, proporciona información útil y da a los usuarios una razón para que confíen en ti. Las reseñas y respuestas pueden aparecer en tu perfil, por lo que debes prestarles atención si quieres causar una buena impresión.

Ten en cuenta que hay dos conjuntos distintos de resultados de búsqueda cuando alguien realiza una búsqueda local:

• Los resultados del paquete local
• Los resultados orgánicos habituales

Si no conoces los “resultados locales”, son resultados contenidos en un área tipo caja que aparecen en la primera página de resultados cuando se realiza una búsqueda local en línea a través de Google. Esta área muestra los anuncios de las tres empresas locales más relevantes para la búsqueda. El tráfico se divide por igual entre ambos resultados, por lo que vale la pena posicionarse en ambos, y aquí es donde tu SEO local tiene que ser eficaz.

Una idea que puede funcionar bien para tu hotel es crear entradas sobre lo mejor de tu zona. Por ejemplo, “los mejores restaurantes de…”, “las mejores atracciones locales de…”, “las mejores zonas para pasear en…”

Medición de SEO

Está muy bien implementar nuevos planes y estrategias de SEO, pero en algún momento hay que saber si se está marcando la diferencia y proporcionando un retorno de la inversión. Debes realizar un seguimiento y medir tu mejora mediante el análisis de las métricas clave de SEO.

Las métricas que querrás tener en cuenta incluyen:

• Ingresos
  La parte más importante para hacer un seguimiento de cualquier trabajo de SEO son los ingresos. ¿Está impulsando el tráfico orgánico las reservas directas de tu hotel? Esto puede medirse en Google Analytics, por ejemplo.
• Objetivos y conversiones
  Además de los ingresos, deberías establecer algunos objetivos para tu sitio web, como las reservas de hotel, los datos de contacto o incluso las suscripciones al blog.
• Tráfico orgánico
  Esta parte es muy imoportante, obviamente, ya que el SEO trata de aumentar el tráfico orgánico. ¿Ves más tráfico en tus páginas web clave que antes?
• Clasificación de palabras clave
  Si apuntas activamente a ciertas palabras clave con tu contenido, querrás comprobar cómo está funcionando tu sitio en relación con esas palabras clave. ¿Alguna de ellas se clasifica entre los 10 resultados principales?

Software de SEO para hoteles

Por desgracia, no hay ningún software de SEO específico para hoteles en el mercado, pero todas las herramientas que generalmente usarías para SEO también se pueden usar en tu hotel.

Hay una serie de herramientas y software que te ayudarán con tus necesidades de SEO:

• Google Analytics
  GA es perfecto para establecer y rastrear métricas y objetivos clave. Sin embargo, como hotel, te interesará poder hacer un seguimiento de las transacciones y los ingresos, además de ver qué habitaciones o cuáles de tus hoteles están contribuyendo a tus ingresos.
• Google Search Console
  Te permite medir el rendimiento de tu sitio web, solucionar cualquier problema y visualizar cómo ve Google tu sitio web.
• SEMRush
  Se trata de un paquete de herramientas todo en uno con características dedicadas a la investigación competitiva, la investigación de palabras clave, el análisis de retroenlaces, la supervisión de las clasificaciones y la investigación de PPC (pago por clic).
• Ahrefs
  Ahrefs es otra herramienta todo en uno que incluye características para la investigación de palabras clave, el análisis de retroenlaces, la investigación de contenidos y el SEO técnico.
• Screaming Frog
  Se trata de un auditor que rastrea y analiza tu sitio en busca de posibles errores y oportunidades de SEO.
• Accuranker
  Haz un seguimiento de las clasificaciones de tus palabras clave para medir la visibilidad a lo largo del tiempo y compararte con los principales competidores.
• Google My Business
  Como se ha comentado, te ayudará enormemente en tu SEO local.
• Keyword Planner
  La herramienta de investigación de palabras clave de Google.

Lista para una estrategia SEO (puntos clave)

• SEO significa “optimización para motores de búsqueda”, y combina una serie de estrategias y métodos diseñados para aumentar la cantidad de visitas al sitio web de tu hotel provenientes de los resultados provenientes de los motores de búsquedas.
• Una de las mejores ventajas del SEO y el tráfico orgánico es que son gratis y permanentes, y además pueden proporcionar reservas directas.
• Las palabras clave son las palabras y frases en las que te centras y en las que te basas para crear contenido en función de lo que sabes que es probable que busque tu audiencia.
• El SEO en el sitio o en la página engloba básicamente todo lo que ven el usuario y los motores de búsqueda.
• El SEO fuera del sitio se refiere a factores que aumentan y demuestran la autoridad, relevancia y confianza de un sitio web.
• Necesitas crear contenido relevante, de confianza, único y detallado.
• La optimización de los elementos e imágenes del sitio web es extremadamente importante para el SEO.
• Desarrollar tus enlaces puede dar un poderoso impulso al tráfico y a las clasificaciones cuando se hace bien.
• Los datos estructurados, también conocidos comúnmente como schema mark-up, son un código que ayuda a Google a entender mejor los elementos de tus páginas web.
• Es crucial conseguir que los tiempos de carga de tus páginas sean lo más bajos posible para retener a los visitantes en tu sitio.
• Haz hincapié en el SEO local y en tu perfil empresarial de Google para mejorar las conversiones de la metabúsqueda.
• Recuerda hacer un seguimiento de tus métricas de SEO y usar herramientas o software útiles.