As listas de anúncios de hotéis orgânicas da Google: Quais são as últimas novidades?

O produto Google Hotel Ads foi remodelado para incluir agora duas secções de anúncios em canais: Paid Ads (anúncios pagos) e uma secção que a Google chama de All Options (todas as opções).

A secção de anúncios pagos é o que tem vindo a conhecer até hoje, onde anunciantes como o Demand Plus da SiteMinder, Booking.com ou Expedia pagam para serem apresentados nos quatro primeiros anúncios dos resultados de pesquisa de hotéis.

A All Options é uma nova secção onde os anunciantes podem aproveitar de novo a visibilidade do seu anúncio, não pagando nada para serem apresentados, desde que tenham uma integração direta com a Google. Tipicamente ainda haverá quatro resultados nos anúncios em destaque, enquanto em All Options aparecerão até 10, com a capacidade de aumentar.

A nova disposição está muito mais em linha com a página de resultados de pesquisa (SERP) tradicional, onde os anúncios pagos se situam acima dos resultados orgânicos.

A lógica: Porque é que a Google está a fazer isto?

A Google assumiu a missão de facilitar a ligação entre as marcas de viagens e os viajantes na plataforma. Esta remodelação significa que há uma nova forma de chegar a potenciais hóspedes, fomentar mais tráfego e conseguir mais reservas.

Permite também aos viajantes o acesso a opções mais abrangentes, uma vez que haverá mais canais passíveis de partilhar a sua oferta com uma opção de distribuição gratuita.

E é um incentivo para mais anunciantes aderirem, agora que existe uma forma mais barata de enviar tarifas para a Google.

Diferenças entre os anúncios pagos da Google e as ligações de All Options

Para além das Opções em destaque acima da All Options, existem algumas outras vantagens de os hotéis se posicionarem na secção paga.

Serão apresentadas mais informações nos anúncios pagos, incluindo fotografias dos quartos, políticas de cancelamento, logótipo, ocupação, chamadas e todos os preços e tipos de quartos. A informação é muito mais concisa em All Options e não mostra tarifas e tipos de quartos.

Também notará que as opções pagas aparecem acima da dobra (a vista do ecrã que vê sem percorrer), o que significa que exigirão muito mais atenção do que as All Options abaixo. Além disso, os anúncios orgânicos não aparecerão para todos os tipos de pesquisas. Por exemplo, os utilizadores que pesquisam diretamente num hotel só verão anúncios pagos.

Os anúncios pagos também deverão obviamente gerar uma grande maioria do tráfego para as marcas que se encontram nesta posição, mas a introdução destas ligações orgânicas é passível de aumentar a quantidade de concorrência para os principais lugares, o que significa que o custo por clique poderá aumentar.

O que é que isso representa para o seu hotel e como pode tirar partido da funcionalidade All Options da Google?

Embora esta nova estrutura de anúncios seja “gratuita”, o seu hotel continuará a precisar de um parceiro de integração certificado que o possa ligar ao Google Hotel Ads.

Assim que tiver conseguido isso, o seu hotel será incluído no feed do parceiro de integração e será elegível para aparecer em All Options. Nem sequer é necessário ter uma campanha ativa paga para ser elegível!

No entanto, é razoável supor, e a Google já o disse, que a maioria dos cliques ainda virá dos quatro primeiros resultados, os anúncios da funcionalidade paga.

A SiteMinder pode ser o seu parceiro de integração Google

A partir de maio de 2021, tanto os anúncios pagos como All Options estarão acessíveis através da oferta Demand Plus da SiteMinder.

Se um hotel estiver no Demand Plus, a SiteMinder apresentará um link para o sistema de reservas online do hotel, tanto no módulo de anúncios existente (primeiros 4 anúncios) como no módulo (anúncio inferior) marcado como “site oficial”.

Os hotéis poderão ver se uma reserva veio de um anúncio pago à Google ou de um anúncio orgânico na sua Extranet onde a SiteMinder irá etiquetar as taxas de comissão contra as reservas relevantes do Demand Plus.

Com o Demand Plus, pode:

• Ficar altamente visível no Google Hotel Ads e outros sites de meta-pesquisa
• Ter plena posse dos dados dos hóspedes e controlo sobre promoções e vendas incitativas
• Obter reservas sem stress através da utilização de um parceiro de integração de confiança como a SiteMinder
• Eliminar todo o trabalho árduo com o registo através de um só passo
• Com a concorrência adicional, é agora mais importante do que nunca estar entre as opções em destaque.